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芒果TV六档节目上新,综艺能顶起视频网站的半边天吗?

时期:2021-04-07 00:28 点击数:
本文摘要:文|阿木最近这段时间,来自芒果TV的综艺就像是一把“机关枪”,快速、集中、精准地扫射到观众的屏幕上。已往一周,芒果TV的新节目重复泛起在各大热搜榜单,前有《乘风破浪的姐姐》即将顶流登场,后有《妻子的浪漫旅行4》《奇妙小森林》《说唱听我的》三档新节目祭出了先导片,外加之顺延的《密室大逃脱2》,可以说,芒果TV的综艺招牌已经是“驰名商标”。在当前严查严审的大配景下,芒果TV是如何实现天天有王牌的排播?如此频繁上线新栏目的背后,又可以为平台带来怎样的收益?

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文|阿木最近这段时间,来自芒果TV的综艺就像是一把“机关枪”,快速、集中、精准地扫射到观众的屏幕上。已往一周,芒果TV的新节目重复泛起在各大热搜榜单,前有《乘风破浪的姐姐》即将顶流登场,后有《妻子的浪漫旅行4》《奇妙小森林》《说唱听我的》三档新节目祭出了先导片,外加之顺延的《密室大逃脱2》,可以说,芒果TV的综艺招牌已经是“驰名商标”。在当前严查严审的大配景下,芒果TV是如何实现天天有王牌的排播?如此频繁上线新栏目的背后,又可以为平台带来怎样的收益?单纯的自制综艺,能否久远地留住用户和会员?在近几年优爱腾团体亏损的情况下,芒果TV的逆向盈利会给视频网站带来哪些新思路?这种“芒果模式”又是否能够拿来被借鉴呢?▼综艺排期满满当当换个法子上线新节目据文娱商业视察不完全统计,芒果TV现在至少已有在播综艺25部,自制栏目更是凌驾了10部以上,而且另有3部待播综艺即将上线。

纵观芒果TV当前在播综艺日历,头部节目形成IP,一年两季集中发力,新节目层出不穷, 源源不停输送新鲜血液,保证平台综艺栏目一周七天不停档的格式。除了满满当当的排播,另有一些即将上线的节目,提前未播先火、吸睛无数。

其中,像是近期的“准爆款”预定《乘风破浪的姐姐》便在待播综艺的名列中,以及原定于上周推出的《密室大逃脱2》,早已经提上了日程。其实,近段时间以来,视频网站的推新速度团体下降,这其中既有疫情因素的影响,也受到了审查方面的限制。

就在前段时间,有消息爆料,广电总局在对网综的审核中泛起了审不外来的局势,几大视频网站所聚集的网综都在排队。面临这一尴尬境遇,芒果TV另辟蹊径寻求到了一种新的模式“借壳上线”。简而言之,就是把芒果TV的一些自制节目,交由电视媒体率先播出,然后芒果TV跟播,这样一来,就可以直接由地方部门审查。

在上周开播的综艺中,均是接纳这一计谋。《妻子的浪漫旅行4》脱离了原先的周间档,改由湖南卫视周六下午档首播,芒果TV当天晚上18点上线;另外,《说唱听我的》改由湖南娱乐频道首播,《奇妙小森林》改由金鹰卡通首播。就现在这三部综艺的首播情况来看,这一模式确实可以为新节目提前亮相铺路,但也会有所大打折扣。

一方面,电视平台提前播出,自己就会对于网综发生一定分流;另一方面,由于电视平台习惯于把王牌栏目放置于周末档,而网综经常错峰出行,如今先台后网也会使得网综台综遭遇正面撞档的尴尬境遇。▼广告收益不容小觑反向输出给卫视平台与这种迫不得已的曲线上新模式相比,视频网站更愿意系统地向电视平台反向输出,其中,芒果TV在综艺反向供应上便乐成实现了双赢。上月底,芒果TV自制家庭代际和谐促进真人秀《婆婆和妈妈》开播,节目实际上是去年《我最爱的女人们》续篇,之所以更名,有很重要一部门原因,是上星平台从第一季的东方卫视,酿成了当前的北京卫视。

另外,由芒果TV、远景影视团结出品的乐队自然发展音乐真人秀节目《我们的乐队》,也顺利登陆江苏卫视播出。值得一提的是,在这两档节目中,芒果TV都是既担任制作方,同时也担任播出方,而且在于卫视平台联播时,芒果TV都市拥有绝对话语权,可以率先一两天为会员提供正片。

除了这种版权输出带来利润以外,综艺栏目最大的收益点还是在于广告中。而近期,芒果TV的自制节目,招商情况也是出人意料的好。

《乘风破浪的姐姐》一举拿下14个客户,而且另有客户在努力想要掺和一下;《妻子的浪漫旅行4》一直都是招商王者,这一季也同样斩获9大客户;台网联播的《婆婆和妈妈》和《我们的乐队》划分各自都斩获了7大客户。比力有意思的是,芒果TV的多部综艺中,都有一个十分熟悉的客户身影,那即是明星推拿官SKG推拿仪,不仅冠名了张大大领衔的明星访谈类真人秀节目《亲爱的,请放松》,同时泛起在了《朋侪请听好》等数十档节目之中,应该为捆绑的植入套餐。正是如此,芒果超媒在2019年年报以及2020年第一季度陈诉中显示,2020年第一季度,公司实现营业收入27.27亿元,同比增长9.74%,公司焦点平台快乐阳光(芒果TV运营主体)2019年实现营业收入81.09亿元,同比增长44.63%,实现净利润9.69亿元,同比增长36.45%。

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▼视频网站难以盈利自制会是救命稻草吗?近些年来,优爱腾三大视频网站疯狂抢购头部内容,以此展开了猛烈的会员拉锯战。而鹬蚌相争之中,芒果TV凭借着超强的自制能力,成为了首家实现盈利的在线视频平台。除了综艺板块的超强孵化力,芒果TV的剧集市场也同样扛起了自制的大旗,依赖于自制来实现营收。

不外,芒果TV相较于在综艺方面的大手笔,在剧集方面往往显得有些“小家子气”。在芒果TV的热播剧集中,通常都是以“小而美”的青春剧集霸屏,像是近期热播的《我才不要和你做朋侪呢》《谁说我结不了婚》《韫色过浓》等,都是这一类的气势派头,带有着早期网络文学时代的痕迹。

其中,尤其是《我才不要和你做朋侪呢》讨论较多,该剧在豆瓣平台取得了8.6分的优异结果,也发生了不少自来水剧迷。然而,芒果TV平台的剧集属性相对较弱,这也使得该剧自5月19日播出以来,仅取得了3.7亿的播放量。包罗之后即将上线的《夏夜知君暖》《怎样BOSS又如何》等剧集,依然会延续着小成本低投入的门路,通常只是通过收割某一圈层的粉丝,以此来增强用户的打开率。

话说回来,今年以来芒果TV之所以能够在第一季度取得创收,许多人都认为是由于其超强的综艺孵化力,其实这仅仅是小小的一部门,最重要的原因依然还是要归功于热门剧集所带来的流量。今年疫情发生之后,在居家隔离期间火爆全网的《下一站是幸福》,即是芒果TV全网独播;另外,引无数CP粉摩拳擦掌的《锦衣之下》,也同样为芒果TV首推。正是这两部剧集的走红,才给予芒果TV在第一季度带来无数高光时刻。总的来说,虽然芒果TV可以通过综艺不停档来恒久维护一批用户,可是在量级上远远无法与剧集的圈粉能力相提并论。

而且,自制或许可以成为芒果TV的赢利点,可是如果其他视频网站借鉴这一模式的话,可能会发现自制也不能成为“救命稻草”。END。


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